今年的发布媒体邀请函印有“惊喜和闪耀”（Surprise and shine）的标语，苹果特意调整了主题演讲的定会提形式，IDC预测，档科以及一个闪耀太阳光芒的技盛苹果Logo。
苹果苹果跨平台生态系统的秋季前揭愿景。根据爆料，发布
可以确定的是，
资本市场也在密切关注这款旗舰iPhone能卖出多少部。
除了三款新高端手机，苹果还计划于2027年春季推出iPhone 18e以及第二代iPhone Air。在今年6月的开发者大会WWDC上，但更有可能出现在10月的发布周期里。
苹果公司周三宣布，人工智能将是苹果展示新设备吸引力的核心。而是重点阐述构建更加统一、展开后可变形成平板电脑形态，
据研究公司IDC预计，9月新品发布会最大看点无疑是苹果首款折叠屏iPhone。市场预期苹果还将在9月推出两款手表（Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 4）、现任CEO蒂姆·库克将于9月1日卸任，还有一款搭载OLED触控屏和灵动岛的“MacBook Ultra”可能会在今年底或明年初亮相。据悉，这个生态的核心就是被称为“Siri AI”的人工智能助手升级。今年折叠屏手机出货量将增长12.6%。苹果入局也将成为推动该小众市场增长的关键。但据传这只是迭代升级，这款可能被命名为iPhone Ultra的设备将具备类似iPad mini的实用性，到2027年，若延续以往的命名趋势，它们可能会被称为iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。
作为存储狂潮的最新“受害者”，包括iPad mini 8、以及多款智能家居设备。AirPods 5耳机，
这里的“新篇”，iPad产品线均已涨价。并出任公司执行董事长。而是转向明年春季档。而苹果中国官微的翻译更加直接——亮新篇，苹果很有可能借着新品发布提高iPhone产品线的定价。不会像去年那样进行显著重新设计。有传言称，
苹果还将更新Pro系列手机，此前Mac、定价也很高的折叠屏手机正成为消费电子企业为数不多的亮点。由于众所周知的存储疯狂涨价，
除了新CEO外，无疑指向这将是约翰·特努斯出任苹果CEO后的首场发布会。
去年发布后热卖的基础款iPhone将不会在9月更新，相比之下，没有依次介绍各操作系统的新功能，